Facebook is met een wereldwijde opmars bezig en speelt een belangrijke rol in het alledaagse leven van miljoenen mensen. Het is de plaats waar mensen wereldwijd hun ervaringen en gebeurtenissen delen. Logischerwijs moet je hier als A-merk ook aanwezig zijn, maar hoe doe je dat? Voor adidas Originals ontwikkelde Sid Lee hiervoor het “Your Area” concept.

Gelokaliseerde content
Globale merken zoeken wereldwijd de aansluiting met de lokale markt. Ze onderscheiden zich door het aanbieden van producten voor de lokale markt, zoals de McKroket, of door nationale topsporters in te zetten bij de promotie van hun product. Tegelijkertijd blijft het merk natuurlijk zijn globale identiteit uitdragen met internationale producten en acties. Netwerksites als Facebook zijn hierin niet meer weg te denken – de Fan Page van adidas Originals op Facebook telt meer dan 2 miljoen fans! Maar hoe kun je deze gemeenschap niet alleen op globaal niveau, maar juist ook op lokaal niveau aan je binden?

Fanpage Facebook adidas originals
Het “Your Area” concept zorgt ervoor dat adidas Originals via de Fan Page niet alleen globaal maar ook lokaal met hun fans kan communiceren. “Your Area” is een uitbreiding van de standaard Facebook Fan Page, waar door middel van geo-localisatie op basis van IP adres lokale gebeurtenissen en producten worden getoond. De regionale managers van adidas kunnen via één centraal systeem content klaarzetten en toevoegen aan “Your Area”.

Het Facebook CMS
Het CMS hierachter is door Lightmaker in samenwerking met SidLee ontwikkeld. Met het CMS kunnen regionale managers producten, links en nieuws publiceren binnen hun regio. Ook kunnen gelokaliseerde video’s en foto albums worden gepubliceerd. In “Your Area” verschijnt al dit materiaal geheel geïntegreerd binnen Facebook, zodat de bezoeker Facebook niet hoeft te verlaten. Op deze manier heeft adidas Originals “the best of both worlds”: ze maken gebruik van de netwerkeffecten die Facebook zo sterk maken en houden tegelijkertijd de controle over de uitstraling van het merk.

Links:
Sidlee
adidas originals
adidas
Nederlandse Facebook fanpage adidas originals